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愛華仕京東超級新品日|把機場搬到市區
2019-06-11

機場,一個最具儀式感的經典出發場景。在眾多影視作品中都有很強的“江湖地位”。同時機場也是一個聚集潮流的熱門秀場,在很多娛樂新聞里你都會看到明星的機場街拍。

你有沒有想過有一天,機場被“搬“進市區里面了呢?

6月5日,愛華仕攜手京東超級新品日,在北京京東總部大樓里面,舉辦了一場別開生面的新品發布會!

一次跨界聯合引發的故事

2019年,愛華仕獲得可口可樂其IP在國內箱包市場的年度授權,作為第一個與可口可樂聯名的中國箱包品牌,愛華仕深知可口可樂潮流圈寵兒的身份,深受潮流人士的喜愛和追捧。同時也意識到近年來各界品牌與可口可樂聯名,都會成為最受關注的潮流事件。

它們聯合打造的2019標志性潮流箱包——《永恒經典》系列新品首發,希望也能一下子抓住消費者眼球,和年輕人建立溝通橋梁。

機場駕到,2019年業界最潮快閃

愛華仕一直主張年輕人出去看看,裝得下,世界就是你的。結合可口可樂快樂的品牌主張,衍生出本次京東超級新品日活動主題——出發吧,向世界say hi!,意在在鼓勵年輕人踏出跟世界交流的第一步,汲取世界潮流文化的精髓,才能打破常規,探索更多可能!同時傳達快樂出行的理念。

如何讓消費者,感受向世界say hi的美好?愛華仕在眾多創意元中選擇了【機場】這個點,作為跟消費者溝通的核心。不僅是能完美詮釋主題,同時也是產品場景化溝通的不二之選。

為了創造強沖突感與話題性,愛華仕把機場“搬”進北京辦公大樓!一個是自由的起點,一個是現實日常原點。演繹并鼓勵年輕人的旅行態度與方式,敢闖,敢出發!隨時隨地說走就走!顛覆平淡,帶來與生俱來的戲劇性。打破常規下,形成熱議新聞事件,契合年輕人不作不歡樂的洞察。地點的對立化,在強烈反差下,引發共鳴圍觀!

以機場大秀作為噱頭發布本次新品,在活動現場融入時尚潮流元素,盡力還原機場場景,以跑道為秀場,以候機室為拍照區,以走道穿梭畫展為陳列區,無不體現了愛華仕在時尚營銷的追求。

潮咖加持,刺激購買撩點

除了機場大秀,愛華仕也深知潮流圈層文化以及產品種草的重要性。聯合各領域的潮流人士,構建多維度場景,多點開花曝光新品,累積口碑種草引發消費者的購買欲。

在已經不是“酒香不怕巷子深”的信息爆炸時代,如何抓住目標消費者的眼球成了品牌經常面臨到的難題。從跨界合作,到創意線下體驗快閃,愛華仕在這次的京東超級新品日活動顯示出它對消費者、箱包市場,以及平臺IP的透徹理解與其天馬行空的創新精神!敢想象,這場營銷活動將掀起一場不可阻擋的潮流風尚!


本內容來源:數英DIGITALING


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